新華社北京2月23日電題：消費(fèi)涌新潮 新春添活力——世界共享中國(guó)大市場(chǎng)紅利
新華社記者鐘雅
丙午馬年，騏驥昂首。春節(jié)期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力涌動(dòng)，城市商圈客流增多，熱門(mén)景點(diǎn)人氣火熱，海外企業(yè)聚焦“洋年貨”提質(zhì)升級(jí)，跨境游熱度攀升，為全球旅游消費(fèi)增添新動(dòng)能。海外人士認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，春節(jié)消費(fèi)熱潮的外溢效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，為世界經(jīng)濟(jì)注入一股暖流。
“洋年貨”提質(zhì)升級(jí)走俏市場(chǎng)
阿聯(lián)酋巧克力、法國(guó)化妝品、俄羅斯帝王蟹……如今，春節(jié)不只是國(guó)際化的“超大文化IP”，更是“超級(jí)帶貨IP”。針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者青睞綠色與健康的新消費(fèi)理念，海外企業(yè)紛紛搶抓春節(jié)時(shí)機(jī)，推出新產(chǎn)品、升級(jí)新服務(wù)，洋年貨呈現(xiàn)品質(zhì)化、精細(xì)化、多元化趨勢(shì)。
南非路易波士茶和紅酒主打天然健康與高質(zhì)價(jià)比?！霸絹?lái)越多南非酒莊正由早期探索轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期布局，通過(guò)穩(wěn)定供貨、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，深耕中國(guó)市場(chǎng)。”南非布法羅國(guó)際物流公司董事長(zhǎng)張?chǎng)握f(shuō)，南非“洋年貨”已從節(jié)慶嘗鮮逐步向品質(zhì)化、常態(tài)化升級(jí)。
為更好搶占春節(jié)市場(chǎng)，車(chē)?yán)遄拥某隹谏淘诋a(chǎn)品包裝上不斷創(chuàng)新。智利八火公司商務(wù)經(jīng)理帕特里西奧·烏略亞說(shuō)：“一款重量880克、金條造型的包裝受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。5公斤箱越來(lái)越少，2.5公斤對(duì)家庭來(lái)說(shuō)也偏大。未來(lái)趨勢(shì)將是更小規(guī)格包裝?！?/p>
除消費(fèi)品外，春節(jié)也給海外制造業(yè)帶來(lái)新靈感。意大利摩托車(chē)品牌維斯帕近期推出馬年特別款，將中國(guó)生肖意象與意大利經(jīng)典工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，在米蘭市中心品牌體驗(yàn)店展出，吸引不少路人駐足拍照。
海外企業(yè)還爭(zhēng)相參加中國(guó)“年貨大集”。今年北京坊新春文化坊會(huì)首次推出“國(guó)際非遺過(guò)大年”板塊，吸引14個(gè)國(guó)家和地區(qū)展商展出食品、化妝品等。置身印度脆球、埃及烤肉等“小吃攤”，聽(tīng)著“恭喜發(fā)財(cái)”的吆喝聲，北京市民李女士感嘆：“不出國(guó)門(mén)就能買(mǎi)到現(xiàn)做的各國(guó)美食，年味添了洋氣?！?/p>
“跨境游”雙向奔赴驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
五洲共慶中國(guó)年，“最長(zhǎng)春節(jié)假期”催生出入境游市場(chǎng)持續(xù)紅火，沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)成為新時(shí)尚，全家一起旅行過(guò)年定義新“年味兒”。國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境旅客將超205萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)14.1%。
迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)換上“紅妝”，巨型摩天輪“迪拜眼”推出春節(jié)主題下午茶，“支付寶+”攜手迪拜核心商圈推出購(gòu)物券等春節(jié)專(zhuān)屬福利。迪拜旅游及商業(yè)推廣局國(guó)際運(yùn)營(yíng)部亞太區(qū)總監(jiān)沙哈布·沙彥說(shuō)：“中國(guó)始終是迪拜最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。迪拜正持續(xù)營(yíng)造讓中國(guó)游客、企業(yè)與投資者賓至如歸的環(huán)境。我們對(duì)未來(lái)合作前景充滿(mǎn)信心?！?/p>
春節(jié)期間，泰國(guó)曼谷和宋卡府合艾縣舉辦花燈展、舞獅表演等慶祝活動(dòng)。泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮說(shuō)，在泰中建交51周年之際，這次活動(dòng)彰顯兩國(guó)旅游部門(mén)傳承泰中共同文化遺產(chǎn)、推動(dòng)高品質(zhì)旅游的堅(jiān)定承諾。
春節(jié)影響力持續(xù)擴(kuò)大，加之出入境便利化、退稅等措施不斷優(yōu)化，“到中國(guó)過(guò)春節(jié)”漸成海外新風(fēng)尚?！按汗?jié)是感受中國(guó)闔家團(tuán)圓、喜慶向上文化的最佳時(shí)機(jī)?！卑⑷萁慰鸵晾枴喞镆蚝推拮右黄饋?lái)探望在溫州上大學(xué)的兒子，一家三口到北京、濟(jì)南等地觀(guān)光?！皶r(shí)速達(dá)350公里的高鐵、移動(dòng)支付遍布各個(gè)角落、到處高樓林立……”相隔10多年再到中國(guó)，亞里耶夫不禁感嘆中國(guó)的發(fā)展速度。
“我去過(guò)北美、歐洲、非洲多地，在我心里中國(guó)是排在最前面的，悠久的歷史孕育厚重的文化，是真真正正的軟實(shí)力?！眮喞镆蛘f(shuō)。
“中國(guó)大市場(chǎng)”紅利持續(xù)釋放
智能科技產(chǎn)品受到追捧，潮玩年貨成為消費(fèi)新寵，賞非遺、觀(guān)表演，讓傳統(tǒng)文化以鮮活方式回歸……馬年新春，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更注重科技感、體驗(yàn)感、松弛感的新風(fēng)向。世界歡迎中國(guó)消費(fèi)熱潮，更期待不斷共享中國(guó)大市場(chǎng)紅利。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）突破50億元。中國(guó)人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，2026年除夕當(dāng)天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易49.31億筆，較去年除夕增長(zhǎng)21.64%。
萊索托國(guó)立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任萊塞科·馬凱塔認(rèn)為，春節(jié)期間中國(guó)消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，折射出中國(guó)內(nèi)需加快釋放、服務(wù)業(yè)加速回暖、數(shù)字化消費(fèi)持續(xù)活躍的積極跡象，消費(fèi)潛力不斷釋放。
借著春節(jié)假期的火熱消費(fèi)勢(shì)頭，國(guó)際品牌紛紛發(fā)力，積極尋求與中國(guó)消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)接。在意大利公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)執(zhí)業(yè)會(huì)員安德烈亞·奇奇尼看來(lái)，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)全球品牌持續(xù)具有吸引力，圍繞春節(jié)推出的限定產(chǎn)品與節(jié)日服務(wù)，正成為海外品牌深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要抓手。
肯尼亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·?？送叩僬f(shuō)，中國(guó)已從“世界工廠(chǎng)”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌?chǎng)”，非洲各國(guó)正充分利用中方對(duì)非零關(guān)稅舉措，調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，更好契合中國(guó)春節(jié)市場(chǎng)需求。
西班牙廣播電視公司網(wǎng)站刊文說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)不確定性的背景下，中國(guó)春節(jié)消費(fèi)有助于促進(jìn)跨境貿(mào)易和服務(wù)業(yè)發(fā)展。春節(jié)已不僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，更成為提振全球經(jīng)濟(jì)的活力源泉。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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